ADIDAS NMD被讨论了一整天!到底为什么 那么红呢!

至少这一次,阿迪达斯翻身了。

3月17日,耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约,进行4年一次的耐克创新大会,发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域,你的社交网络内,昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。

关于它的论调通常是——“买不到”和“这双鞋哪里好看了?!”

阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals,在去年12月12日,首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋,阿迪达斯的营销和设计团队,为这双球鞋“设计”了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白,一双鞋能够被市场炒热,无非两种——讲故事和历史,与制造话题性。

因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说,根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的,它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品,它的推出并没有立即在潮流界引起热议。

adidas Originals NMD首发配色

如果你觉得阿迪达斯最近势头不错,幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监,成功捧红了Stan Smith,并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识,促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话,NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。

NMD有点像最近中国的娱乐产业,你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性),就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因,以及对阿迪达斯为什么这么做。

对了,NMD并不是骂人的话,是“NO MAD”的简写。

 

英国伦敦adidas Originals NMD发售现场 

更多详情 请链接 : Happiness Outlet Malaysia 

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